2014低碳先行，要想在市場上站住腳步就必須要發展環保品牌。


長期的觀察和發展可以了解到，一個好的品牌的塑造和奠定市場的一個關鍵點，如果沒有漂亮外衣和好的宣傳，很難走向市場和得到人們的認可。


我國涂料業的生產效率和產品層次還比較低；抄襲模仿之風盛行；眾多品牌定位不清，形象模糊；企業有標志，員工沒感覺，消費者視而不見；產品推廣不遺余力，公司品牌卻隱名埋姓；重開發輕服務，品牌投入虎頭蛇尾。中國雖然已是涂料業 大國，但卻不是強國，許多企業都走上了OEM的道路，成為外國的廉價勞動力。


造成中國強勢品牌缺失的主要原因，除了企業重視有形資產忽視無形資產的傳統思維方式之外，中高層不熟悉品牌戰略與品牌管理也是一個重要原因。因為品牌管理是一個新課題，對管理人員而言遠不像傳統的產品設計、生產管理那樣熟悉；有不少企業家認識到了品牌建設的重要性，但他們認為做品牌就要花大錢，致使其對品牌建設望而卻步；有的企業內部對品牌認識有差異，對品牌理解不一，各個部門在品牌建設上難以達成共識；有的企業缺乏相應的品牌管理機構和人員，品牌建設缺乏整體規劃。如此種種，不一而足。


2010低碳先行，環保涂料品牌建設如何塑造？


那么，中國涂料企業 應如何走出一條正確的品牌建設之路呢？


首先，要有自主知識產權，把知識產權納入品牌戰略，有自己的商標，自主經營；


其次，要加大科研投入，重視技術創新，重視產品研發和設計，不斷注入新鮮血液，保持品牌活力；


第三，要高度重視質量，重視產品質量和服務質量，因為品牌的本質是質量，強勢品牌意味著高質量；


第四，要對品牌進行準確定位，一個科學、明晰的定位是品牌建設的關健，是形成品牌個性和品牌形象的前提；


第五，要做好包括公關、廣告、價格、包裝、營銷渠道建設等在內的整合傳播。基于一個定位前提下的整合傳播是樹立涂料品牌 形象的有效手段。


正確的態度，加上正確的方法，是品牌建設的關鍵之所在。任何事情都不可一蹴而就，但只要沿著正確的道路不斷前進，相信中國涂料業 一定會產生若干個世界級強勢品牌，這樣才能夠得到真正的發展，才能提升自己和展現自己，才能在市場上立足。